论述题 举例说明广告策划的原则。

【参考答案】

1、系统性原则。广告策划是对整个广告运动的统筹规划，它既要从总体上把握大方向，拿出核心战略，又要规划部署每一具体步骤和环节，以保证各步骤之间顺利衔接，保证广告运动各个部分都是在总体战略方案的统筹控制之下有条不紊地进行。
系统性原则要求策划者尤其要注意各部分之间的关联，因为其相互之间的效力辐......

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