A.必须能系统反映企业理念B.必须区别化、生动化、个性化，易于识别C.必须标准化和系统化D.简洁化，易于传播以……

多项选择题企业理念表现方式必须符合以下要求（）

A.在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播。
B.在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。
C.能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定。
D.必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。

多项选择题下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计（）。

A.企业标志
B.企业标志组合
C.企业标准色
D.企业标准字

多项选择题关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是（）。

A.理念识别（MI）是CIS的灵魂。
B.视觉识别（VI）设计是关键。
C.行为识别（BI）是基础。
D.企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。

多项选择题媒体变化对广告功效发挥的挑战是：（）

A.消费者为中心的观念
B.广告费用增加，功效才能提高
C.企业营销的整体策划将成为重要特点
D.广告将具需要更高的科技含量和创造性
E.把市场作为广告活动的起点

多项选择题今天被称为现代四大广告媒体的是（）

A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
E.互联网

多项选择题根据广告具体目的来分，现代广告可分为（）。

A.销售现场广告
B.全国性广告
C.销售广告
D.需求广告
E.户外广告

多项选择题成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在（）。

A.广告在绝大部分情况下是被动接受的
B.广告附加价值的限制
C.广告被看时间是短暂的
D.广告构图和色彩运用受视觉规律的限制

多项选择题广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？（）

A.商品购买者与使用者经常是不一致的。
B.广告对象范围比企业目标市场广。
C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。
D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
E.目标市场的变更将依赖广告。

单项选择题版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（）

A.反复视觉流程
B.方向关系流程
C.最佳视域
D.动态视觉导向

单项选择题“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。

A.结构
B.观念
C.点子
D.思维

单项选择题在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）

A.美化法
B.角色扮演法
C.验证法
D.假借法

单项选择题以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）

A.市场定位
B.商品定位
C.价格定位
D.利益定位

单项选择题作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）

A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向
B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
C.企业外部的二手资料
D.企业内部的原始资料

单项选择题于标准色设计描述正确的是（）

A.标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。
B.所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。
C.标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。
D.同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。

单项选择题不属于基本要素设计的是？（）

A.标准字
B.标准色
C.企业标志
D.广告用品