A.文化消费需求的相对同质性与文化消费需求的绝对异质性B.文化消费需求的相对异质性与文化消费需求的绝对同质性C……

单项选择题在连续、有规律的基础上，用来生成、分析、传递和储存预期的市场决策信息的一套程序和方法，称之为（）。

A.内部信息系统
B.营销信息系统
C.营销情报系统
D.营销信息分析系统

单项选择题关于文化市场定位内涵的理解，下列描述中正确的是（）。

A.产品在市场上所处的位置
B.产品的销售渠道选择
C.产品的销售对象选择
D.文化产品在消费者心理预期结构上的坐标位置

单项选择题文化市场是个庞大的复杂的系统，从不同的角度可以划分出不同的类别。按文化产业性质划分，文化市场可分为文化产品市场、文化服务市场和（）。

A.国内文化市场
B.国际文化市场
C.文化要素市场
D.文化产业链市场

多项选择题从纯经济的角度看，报纸赢利循环链的三个支点是（）。

A.报纸质量
B.读者满意
C.广告客户满意
D.编辑作者满意
E.宣传部门满意

多项选择题文化产品价格规划目标通常有（）。

A.维持影响力规模
B.文化产品成本最大化
C.当期利润最大化
D.文化产品价值最大化
E.市场占有率最大化

多项选择题关于外生型收入主导的文化企业收入结构，下列说法错误的是（）。

A.以阅听收入为主
B.收入受外部经济环境波动影响很小
C.是目前最常见的文化企业收入结构
D.必须追求目标市场的绝对占有率
E.广告费率较低

多项选择题行业中在位文化企业的竞争主要表现为（）。

A.份额竞争
B.均衡竞争
C.多角化竞争
D.差别竞争
E.替代品竞争

多项选择题文化市场按产权形态可划分为（）。

A.文化产品市场
B.上游市场
C.文化服务市场
D.下游市场
E.文化要素市场

单项选择题建立会议营销组织的第一个步骤是（）。

A.设立组织职位
B.设计组织结构
C.分析组织环境
D.配备组织人员

单项选择题迪斯尼的SCSE 服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母C 代表（）。

A.效率
B.表演
C.安全
D.礼貌

单项选择题对报纸广告传播效力进行量化的基本指标是（）。

A.广告千人成本
B.单位版面价格
C.单位版面信息量
D.广告接触率

单项选择题决定文化企业对目标市场覆盖面的是（）。

A.通路长度
B.通路宽度
C.通路速度
D.通路深度

单项选择题关于文化产品价格规划，下列说法正确的是（）。

A.最高价格取决于行业管理政策，最低价格取决于定价目标
B.最高价格取决于定价目标，最低价格取决于行业管理政策
C.最高价格取决于目标市场需求，最低价格取决于产品成本
D.最高价格取决于产品成本，最低价格取决于目标市场需求

单项选择题被营销大师克里斯丁·葛罗斯誉为“90年代及未来的营销理论”的是（）。

A.绿色营销理论
B.关系营销理论
C.全息营销理论
D.网络营销理论

单项选择题传播学集大成者威尔伯·施拉姆提出了关于文化产品消费者选择概率公式，即（）。

A.选择的概率=报偿的保证＋费力的程度
B.选择的概率=报偿的保证-费力的程度
C.选择的概率=报偿的保证×费力的程度
D.选择的概率=报偿的保证÷费力的程度