对报纸广告传播效力进行量化的基本指标是（）。

单项选择题决定文化企业对目标市场覆盖面的是（）。

A.通路长度
B.通路宽度
C.通路速度
D.通路深度

单项选择题关于文化产品价格规划，下列说法正确的是（）。

A.最高价格取决于行业管理政策，最低价格取决于定价目标
B.最高价格取决于定价目标，最低价格取决于行业管理政策
C.最高价格取决于目标市场需求，最低价格取决于产品成本
D.最高价格取决于产品成本，最低价格取决于目标市场需求

单项选择题被营销大师克里斯丁·葛罗斯誉为“90年代及未来的营销理论”的是（）。

A.绿色营销理论
B.关系营销理论
C.全息营销理论
D.网络营销理论

单项选择题传播学集大成者威尔伯·施拉姆提出了关于文化产品消费者选择概率公式，即（）。

A.选择的概率=报偿的保证＋费力的程度
B.选择的概率=报偿的保证-费力的程度
C.选择的概率=报偿的保证×费力的程度
D.选择的概率=报偿的保证÷费力的程度

单项选择题在文化市场竞争中处于领先者地位的企业，常见的竞争方式表现为（）。

A.以进攻为主
B.以追随为主
C.以防御为主
D.以挑战为主

单项选择题在分析文化产品结构的各项指标中，文化产品结构的一致性是指（）。

A.一家文化企业所能提供的文化产品线的数量
B.在各个文化产品线中产品项目的数目
C.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体等方面的关联程度
D.文化产品能够给消费者带来的实际利益的多少

单项选择题文化市场是营销文化商品和文化服务的场所，其最基本的功能就是（）。

A.提供文化知识转化
B.实现文化商品的流通
C.调节文化资源配置
D.平衡文化商品供求关系

多项选择题文化产品价格规划目标主要有（）。

A.维持影响力规模
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.文化产品价值最大化
E.文化产品结构最优化

多项选择题图书定价中的心理价格策略包括（）。

A.撇脂定价策略
B.整数定价策略
C.渗透定价策略
D.声望定价策略
E.尾数定价策略

多项选择题影响广告购买的因素有（）。

A.报纸的覆盖优势
B.读者的“含金量”
C.广告投放成本
D.广告投放环境
E.报纸的品牌形象