A.组合法B.固有刺激法C.独特销售建议法D.实施重心法大众甲壳虫车“从小处想”的广告，成功地引导消费者认识到……

单项选择题品牌之间差别明显，购买费用投入高，消费者对这类商品的购买行为模式是（）

A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.复杂的购买行为
D.化解购后失调行为

单项选择题承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任的是（）

A.广告公司
B.广告主
C.调研公司
D.媒体

单项选择题目标用户群一致，产品或服务有较大优势，能够抢占市场。这种竞争对手属于（）

A.直接竞争对手
B.间接竞争对手
C.潜在竞争对手
D.替代性竞争对手

单项选择题下列属于低卷入度“思考型”产品的是（）

A.珠宝
B.家用电器
C.糖果
D.纸巾

单项选择题服务不能储存，这说明服务类产品具有（）的特征。

A.无形性
B.时间性
C.易逝性
D.不可分性

单项选择题按照遇到困难怎么办，这个主意、那个方法，尝试看看以及决策这些步骤展开思路。这种广告策划的运作思路是（）

A.浪漫策划法
B.理念HITS法
C.3P法
D.POS法

单项选择题企业相对于竞争对手具有价格竞争优势，这种竞争战略是（）

A.成本领先战略
B.开拓战略
C.差异化战略
D.集中战略

填空题按照活动项目，广告预算涉及：广告调查研究费，广告创意、设计、制作费，（），实施各类活动的费用，广告部门行政费用。

填空题（）指摆脱对某种事物的固有思维模式，从与其相关联的其他事物中分析比较，另辟蹊径，寻找突破口。

填空题20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了（）理论。

填空题STP营销理论包括：市场细分、（）和市场定位。

填空题（）指以家长为代表的一个家庭的生活全过程。

填空题汽车和汽油，这两种商品属于（）。

填空题在西方，“策划”一词最早由（）学者爱德华·伯纳斯提出的。

单项选择题无论是测试广告的概念、文案还是代言人，都离不开两个重要的指标：传达力和（）

A.传播力
B.说服力
C.到达率
D.有效率