DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。

判断题在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。

判断题在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。

判断题商业广告是必须付费的。

多项选择题根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型（）

A.广告发布中测试
B.广告发布作品测试
C.广告发布前测试
D.广告发布后测试

多项选择题从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确（）

A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争
B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争
C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争
D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争

多项选择题“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里（）

A.液态奶行业
B.畜牧产品行业
C.奶制品行业
D.饮料行业

多项选择题现代广告运作观念包括（）

A.以策划为基础
B.以科学为核心
C.以创意为灵魂
D.以调查为先导

多项选择题寻找竞争对手，有哪些大的方法类型（）

A.以代言人的选择来捕捉竞争对手
B.以个体方式捕捉竞争对手
C.以广告发布的方式捕捉竞争对手
D.以群体方式捕捉竞争对手

多项选择题不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括（）

A.竞争品
B.相近类别
C.互补品
D.替代品

多项选择题请选择适合目前中国的代际群体（）

A.90代
B.蚁族
C.X-世代
D.新富阶级

多项选择题认知不协调的表现有两种（）

A.体验后的不协调
B.决策后的不协调
C.行为后的不协调
D.学习后的不协调

多项选择题当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止（）

A.高档服装
B.化妆品
C.汽车
D.娱乐

多项选择题广告的创意、制作队伍包括以下分工（）

A.艺术总监
B.创意总监
C.广告文案撰稿人
D.广告导演

多项选择题以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中（）

A.质量
B.安装
C.包装
D.品牌名称

多项选择题广告的诉求方法有很多种，包括（）

A.集中投放
B.引起焦虑
C.引起直接反应
D.品牌联想