找考题网-背景图
问答题

简答题 谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。

【参考答案】

意见领袖指活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。最早由拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出,而后与卡兹在《个人影响》中深入。
特点:(1)与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。
(2)意见领袖的影响并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分......

(↓↓↓ 点击‘点击查看答案’看完整答案 ↓↓↓)
热门试题