问答题

简答题什么是“说服性传播”的效果研究？其代表学者和主要贡献是什么？

【参考答案】

“说服性传播”效果，也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。是一种纯效果。
代表学者是霍夫兰（192l—1961），耶鲁大学的实验心理学教授，是传播学奠基人之一。1953年出版了《传播与说服》。
主要贡献：揭示了效果的形成并不简单的取决于传播者的主观...

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