简答题 简述P·戈尔丁关于传播效果的分类。

【参考答案】

（1）短期的预期效果
包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”两种。前者指特定信息在个人身上引起的认知、态度和行动的变化；后者指的是一家或多家媒介为达成特定目标而开展的说服性宣传运动，这类效果通常作为受众对媒介意图的集合反应来把握。
（2）短期的非预期效果
这里也......

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