简答题 对“使用与满足”研究的评价。

【参考答案】

重要意义：“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，这个视角具有重要意义。
第一，它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，这有助于纠正大众社会中的“受众绝对被动”的观点。
第二，它揭示了受众媒介使用形态的多样性......

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