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问答题

简答题 使用与满足效果理论的内容是什么?

【参考答案】

这种理论出现于20世纪40年代,是一种从受传者的角度出发考察大众传播效果的研究视角。它通过分析受传者的媒介接触动机或者这种接触满足了他们的什么需求,来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。
它的最大特点是把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的重要标准。