广告标题的编制必须要节省费用。

判断题品牌的设计必须符合适应性的要求。

判断题成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

判断题消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。

单项选择题某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（）

A.向下延伸
B.向上延伸
C.双向延伸
D.缩减策略

单项选择题某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（）所做的细分。

A.心理因素
B.地理因素
C.人口因素
D.购买行为因素

单项选择题（）是生产者购买决策过程的起点。

A.确认需求
B.说明需求项目的特点和数量
C.寻找和判断潜在的供应来源
D.接受供应企业的报价

单项选择题（）是那些生产经营与企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。

A.挑战者
B.协作者
C.零售商
D.竞争者

单项选择题企业市场营销管理过程的第一个步骤是（）

A.规划与执行市场营销策略
B.实施与控制市场营销活动
C.企业市场机会分析
D.制定战略性市场营销规划

问答题产品设计很重要吗？你同意“顾客是最好的产品设计师”这个说法吗？为什么？

问答题选择一类你熟悉的产品，确定适当的细分变数为这类产品市场做细分，你认为自己属于哪一个细分市场，讨论你所属的细分市场的特征。

判断题体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是产品的功能。

判断题搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

判断题在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权者。

单项选择题以下哪个不是广播媒体的优越性？（）

A.传播迅速、及时
B.制作简单、费用较低
C.针对性强，有的放矢
D.听众广泛

单项选择题下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？（）

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力