判断题消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。
单项选择题某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（）
A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D.缩减策略
单项选择题某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（）所做的细分。
A.心理因素 B.地理因素 C.人口因素 D.购买行为因素
单项选择题（）是生产者购买决策过程的起点。
A.确认需求 B.说明需求项目的特点和数量 C.寻找和判断潜在的供应来源 D.接受供应企业的报价
单项选择题（）是那些生产经营与企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。
A.挑战者 B.协作者 C.零售商 D.竞争者
单项选择题企业市场营销管理过程的第一个步骤是（）
A.规划与执行市场营销策略 B.实施与控制市场营销活动 C.企业市场机会分析 D.制定战略性市场营销规划
问答题产品设计很重要吗？你同意“顾客是最好的产品设计师”这个说法吗？为什么？
问答题选择一类你熟悉的产品，确定适当的细分变数为这类产品市场做细分，你认为自己属于哪一个细分市场，讨论你所属的细分市场的特征。
判断题体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是产品的功能。
判断题搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
判断题在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权者。
单项选择题以下哪个不是广播媒体的优越性？（）
A.传播迅速、及时 B.制作简单、费用较低 C.针对性强，有的放矢 D.听众广泛
单项选择题下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？（）
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
单项选择题企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（）
A.广告 B.人员推销 C.销售促进 D.公共关系
单项选择题以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（）
A.经销商的数目B.与企业的交易占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点
