问答题

论述题试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。

【参考答案】

开发新产品是一项机遇与风险、成功与失败并存的工作。很多统计资料表明，新产品开发的失败率很高，即便是实力雄厚的跨国公司，某开发项目一旦失败，损失也是十分惨重的。为了减少损失，不断提高新产品开发的成功率，企业需要注意把握以下几个重要问题：
（1）研究潜在需求特点。引导需求、创造需求是成功推出新产品的前提条件。
（2）新颖的构思。独特的设计是成功推出新产品的关键环节。
（3）领导者的科学决策。有效地组织安排人才、技术、设备、资金等资源，是成功推出新产品的必备条件。

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填空题新产品的（）过程，从创新采用者个早期采用者一早期大众一晚期大众一落后的购买者，形成类似正态分布的曲线。

填空题新产品进行市场试销要考虑五方面的问题：试销市场、试销时间（）、所需经费、试销的营销策略及成功后的战略行动。

填空题从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，包括两个具体步骤：一是（），二是推算成本与利润。

填空题在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了（），仓促投产，造成失败。

填空题筛选产品构思要考虑（）、企业内部条件、销售条件及利润收益条件。

填空题营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种：（）强行关系法、多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法。

填空题产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长的生命周期的是（）。

填空题每种新技术都有一个需求—技术生命周期，通常分为五个阶段，即：（）、迅速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰退期。

填空题需求生命周期一般分为五个阶段，首先是出现期，随后是加速成长期、（）、成熟期和衰退期。

论述题 试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。

论述题试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。