问答题

简答题简述成熟期的市场特点及营销策略。

【参考答案】

产品处于成熟期的不同阶段，其市场特点亦不同。在成长成熟期，销售增长率缓慢上升；在稳定成熟期，产品销售稳定，市场饱和，销售增长率停滞或呈现下降趋势；在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其他产品或替代品，销售水平下降。
针对成熟期三个不同阶段的主要市场特点，有三种营销策略可供企业选择：一种是市场改良策略，又称为市场多元化策略，即是开发新市场、寻求新用户；第二种是产品改良策略，也称为“产品再推出”，即是指改进产品的品质，、服务后再投放市场；第三种是营销组合改良策略，是...

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问答题产品组合有哪几种主要策略?

问答题简述产品整体概念的涵义

填空题新产品的（）过程，从创新采用者个早期采用者一早期大众一晚期大众一落后的购买者，形成类似正态分布的曲线。

填空题新产品进行市场试销要考虑五方面的问题：试销市场、试销时间（）、所需经费、试销的营销策略及成功后的战略行动。

填空题从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，包括两个具体步骤：一是（），二是推算成本与利润。

填空题在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了（），仓促投产，造成失败。

填空题筛选产品构思要考虑（）、企业内部条件、销售条件及利润收益条件。

填空题营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种：（）强行关系法、多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法。

填空题产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长的生命周期的是（）。

填空题每种新技术都有一个需求—技术生命周期，通常分为五个阶段，即：（）、迅速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰退期。

填空题需求生命周期一般分为五个阶段，首先是出现期，随后是加速成长期、（）、成熟期和衰退期。

填空题企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从（）出发的。

填空题产品线延伸策略，具体有（）、向下延伸和双向延伸三种实现方式。

填空题产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、（）、分配渠道或其他方面相互关联的程度。

填空题商业服务包括维修或修理服务和（）服务。

简答题 简述成熟期的市场特点及营销策略。

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