A.以广告收入为主B.收入受外部经济环境波动影响较大C.是目前最常见的文化企业收入结构D.必须追求目标市场的绝……

单项选择题迪斯尼的SCSE 服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母E 代表（）。

A.效率
B.表演
C.安全
D.礼貌

单项选择题报业市场营销战略运作的核心是（）。

A.锁定目标读者
B.设计产品模型
C.确定竞争战略
D.分析市场环境

单项选择题文化产品盈亏损益点的计算方法是（）。

A.盈亏损益点=固定成本＋（1-变动成本费率）
B.盈亏损益点=固定成本－（1-变动成本费率）
C.盈亏损益点=固定成本×（1-变动成本费率）
D.盈亏损益点=固定成本÷（1-变动成本费率）

单项选择题文化市场竞争中的领先者为了保持现有的市场份额，经常采取的战略是（）。

A.降低结构性壁垒
B.减少可预见的报复强度
C.选择性跟随
D.降低进攻的诱惑性

单项选择题主要以提高竞争力、拓展市场为目的的文化企业行为是（）。

A.购并行为
B.竞争行为
C.定价行为
D.促销行为

单项选择题经济学中对市场模型最古老的假设是（）。

A.垄断竞争
B.寡头垄断
C.完全垄断
D.完全竞争

单项选择题美国人R·雷斯在20世纪50年代提出了关于文化市场定位的（）。

A.USP 理论
B.消费者心灵理论
C.3M 理论
D.品牌形象理论

单项选择题最先获取市场机会的文化企业将获得最丰厚的回报，并对机会准入的资源和能力具有优先拟定权，这表明文化市场机会具有（）。

A.公开性
B.复合性
C.多维性
D.时效性

单项选择题研究文化市场营销学的具体方法有很多，其中以某类文化产品为主体，着重分析这类文化产品的市场销售问题的方法是（）。

A.产品研究法
B.功能研究法
C.组织研究法
D.管理研究法

单项选择题文化市场是一个庞大的复杂的系统，按产权形态划分，文化市场可以分为（）。

A.国内文化市场和国际文化市场
B.文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场
C.上游市场和下游市场
D.买方市场和卖方市场

单项选择题与传统的营销方式相比较，直复营销具有（）的特点。

A.目标指向性弱
B.个性化服务强
C.媒体选择缺乏针对性
D.与顾客之间的互动性不够

单项选择题如果某文化行业处于“市场回报低、风险高”的状态，说明此文化行业是一个（）的行业。

A.进入壁垒高、退出壁垒低
B.进入壁垒高、退出壁垒高
C.进入壁垒低、退出壁垒高
D.进入壁垒低、退出壁垒低

单项选择题文化产品使用率虽然有所增长，但已接近或达到饱和状态，增长率呈下降趋势；利润率达到最高点，竞争十分激烈。说明该文化产品处在产品生命周期的（）阶段。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题文化行业市场竞争结构的制约因素包括文化行业的进入与退出壁垒等。（）产生于企业欲进入的市场本身的自然属性要求，即进入某一特定市场时遇到的经济障碍以及克服这些障碍所导致的成本提高，包括技术、操作经验、经济规模等。

A.结构性壁垒
B.行为性壁垒
C.政策性壁垒
D.非经济性壁垒

单项选择题文化市场细分的理论依据（）。

A.文化消费需求的相对同质性与文化消费需求的绝对异质性
B.文化消费需求的相对异质性与文化消费需求的绝对同质性
C.文化消费需求的相对同质性
D.文化消费需求的绝对异质性