问答题

简答题如何进行广告主题策划？

【参考答案】

广告主题策划的第一步工作是建立产品的价值体系
（1）建立产品的价值网
（2）建立产品的价值链
（3）挖掘产品的潜在价值，创造新价值
第二步工作是以价值体系为基础寻找企业独特的信息个性，结合广告主题的另外两个构成要素，寻找符合广告目标和消费心理的独特的信息个性，由此便形成了广告主题。

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