问答题

简答题谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

【参考答案】

广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。
1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征...

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简答题 谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

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