简答题 简述市场细分的理论基础。

【参考答案】

1、多元异质性
市场细分的理论基础是市场多元异质性理论。这个理论认为，消费者对大部分产品的需求是多元化的，具有不同的质的要求。需求本身的异质性是市场可能细分的客观基础。
2、消费者偏好
（1）同质偏好
同质偏好指某一市场所有消费者具有大致相同的偏好。此种模式表......

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