A.品牌资产B.品牌文化C.品牌核心竞争力D.品牌诉求支持品牌发展的根本动力是（）。……

单项选择题20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿伦斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒尔茨

单项选择题品牌价值产生构成的最基本要素是（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌质量

单项选择题品牌利益的含义是（）。

A.品牌销售创造的价值
B.品牌在消费者心目中的地位
C.品牌不容其他品牌侵犯的方面
D.为消费者提供的购买该品牌产品的理由

单项选择题品牌主张与定位的最直观体现是（）。

A.品牌口号
B.品牌文化
C.品牌标志
D.品牌理念

单项选择题品牌的外部表现要素不包括（）。

A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌理念
D.品牌口号

单项选择题企业核心价值的体现是（）。

A.产品
B.品牌
C.企业形象
D.顾客忠诚

多项选择题实现品牌传播媒体渠道的优化组合应遵循的原则包括（）。

A.应该有助于扩大品牌传播的受众总量
B.应该有助于对品牌信息进行适当的重复
C.在周期上应相互配合
D.应该有助于品牌信息的互相补充
E.以传播效果最优为依据进行

多项选择题广告的内在价值信息要素包括（）。

A.品牌利益
B.品牌个性
C.品牌标志
D.品牌文化
E.品牌口号

多项选择题对处于不同市场周期的品牌应该采用不同的传播策略，下列说法正确的有：（）。

A.在初创期，要综合运用各种传播手段
B.在成长期，广告、促销、公关都是有效的传播手段
C.在成熟期，可以运用忠诚用户奖励、直效沟通等策略
D.在衰退期，为减少开支，应停止使用品牌传播工具
E.在衰退期，主要运用广告和公关两种传播手段

多项选择题在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。

A.活动赞助
B.举办公益服务活动
C.紧跟热点事件做宣传
D.使用示范
E.使用者奖励

多项选择题品牌传播的手段包括（）。

A.广告
B.直接传播
C.公共关系
D.销售促进传播
E.人际传播

多项选择题受众认知模式有（）。

A.AIDMA模式
B.USP模式
C.DAGMAR模式
D.两级传播模式
E.AIDAS模式

多项选择题品牌传播的一般规律有（）。

A.信息的聚合性
B.媒介的多元性
C.通过受众的认知规律体现出来
D.渠道的单一性
E.长期的传播必然能达到预期目标

多项选择题表现品牌形象的内在元素包括（）。

A.名称
B.质量
C.技术
D.服务
E.文化

多项选择题品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异
B.品牌形象塑造要全面考虑多种因素
C.品牌形象塑造是一项长期任务
D.品牌形象塑造应从企业自身的角度出发
E.品牌形象塑造应以短期收益为目的