A.企业的经营策略B.商品的供求状况和生命周期C.不同的市场模式D.广告目标指标E.广告的主题构思影响广告目标……

多项选择题广告文案的构成有（）

A.广告口号
B.广告正文
C.广告主题
D.广告附文
E.广告标题

多项选择题广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。

A.市场调研
B.适应原则
C.消费者
D.科学分析
E.广告媒体

多项选择题网络广告的必备条件包括（）

A.广告主
B.广告费用
C.广告受众
D.广告媒体
E.广告信息

多项选择题广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（）

A.便于传颂
B.简洁易记
C.排比对仗
D.突出个性
E.正面陈述

多项选择题广告主题的基本要求有（）

A.鲜明、突出
B.轻松、幽默
C.新颖、独特
D.真实、确凿
E.深情、感人

单项选择题在下列广告口号中不属于回环式表现方法的是（）

A.万家乐，乐万家
B.真真正正，干干净净
C.长城电扇，电扇长城
D.现代技术，技术现代

单项选择题下列属于户外媒体的是（）

A.路牌
B.电影
C.模特
D.明信片

单项选择题在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（）

A.广告标语
B.广告口号
C.广告旁白
D.广告附文

单项选择题（），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。

A.广告策略
B.广告效益
C.广告目标
D.广告目的

单项选择题（）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。

A.爱德华·戴勃诺
B.李奥·贝纳
C.奥格威
D.罗瑟·瑞夫斯

单项选择题网络广告的核心优势在于（），较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。

A.针对和持久性
B.及时和可信度
C.方便和时效性
D.互动和传播力

单项选择题（）是广告创意的主要材料和依据。

A.广告主题
B.广告诉求
C.广告受众
D.广告文案

单项选择题所谓（），就实在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。

A.效益原则
B.优化原则
C.目标原则
D.互补原则

单项选择题下列选项中代表崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、永恒、权利，抗拒变化的能力的是（）

A.直线
B.垂直线
C.水平线
D.斜线

单项选择题（）由美国奥斯本20世纪70年代提出，是通过发挥大家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。

A.转移经验法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.逻辑思考和分析法