（），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。

单项选择题（）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。

A.爱德华·戴勃诺
B.李奥·贝纳
C.奥格威
D.罗瑟·瑞夫斯

单项选择题网络广告的核心优势在于（），较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。

A.针对和持久性
B.及时和可信度
C.方便和时效性
D.互动和传播力

单项选择题（）是广告创意的主要材料和依据。

A.广告主题
B.广告诉求
C.广告受众
D.广告文案

单项选择题所谓（），就实在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。

A.效益原则
B.优化原则
C.目标原则
D.互补原则

单项选择题下列选项中代表崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、永恒、权利，抗拒变化的能力的是（）

A.直线
B.垂直线
C.水平线
D.斜线

单项选择题（）由美国奥斯本20世纪70年代提出，是通过发挥大家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。

A.转移经验法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.逻辑思考和分析法

单项选择题在广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子是（）

A.广告标题
B.广告正文
C.广告标语
D.广告附文

单项选择题确定广告主题要从媒体受众的（）出发。

A.心理需求
B.生理需求
C.购买需求
D.基本欲求

单项选择题下列属于对仗式广告口号的是（）

A.车到山前必有路，有路必有丰田车。
B.真真正正，干干净净。
C.现代技术，技术现代。
D.长夜如诗，衣裳如梦。

单项选择题广告的卖点就是广告的（）

A.创意点
B.诉求点
C.理念点
D.策划点