填空题广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须紧扣（）；第二，广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
填空题广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）。
填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
问答题什么是品牌？在奥美公司的“品牌管家”理论中，他们给品牌的定义是：“消费者与产品之间的关系”。请用“箭头线”划出下列各元素之间的关系。
问答题ROI理论的要点是什么？
