A.技术B.实践C.概念D.资本（）创新是发展广告运动的灵魂。……

单项选择题表现创新是长期以来广告人对广告创意的（）理解。

A.狭义
B.广义
C.内涵
D.外延

单项选择题在产品生命周期的（）阶段，企业通常不能获利，反而可能亏损。

A.成长期
B.引入期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题在认知层面，（）能明显提高受众对广告的注意。

A.恐惧诉求
B.理性诉求
C.感性诉求
D.性感诉求

单项选择题（）是指企业通过巧妙的转换，将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。

A.强化定位
B.重新定位
C.比附定位
D.逆向定位

单项选择题赢得目标消费者的认同和共鸣是（）的关键。

A.广告策划
B.广告定位
C.提升销量
D.扩大生产

单项选择题营销学中的STP 理论中的T 指的是（）

A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.市场规模

单项选择题营销学中的STP 理论中的P 指的是（）

A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.市场规模

单项选择题菲利普-科特勒在（）中谈到，现在营销者不再把顾客仅视为消费的人，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。

A.《营销革命3.0》
B.《营销革命2.0》
C.《营销革命1.0》
D.《营销革命》

单项选择题奥格威强调，任何广告都是对产品形象的（），产品必须在消费者心中建立起某种独特的形象。

A.短期投资
B.长期投资
C.风险投资
D.价值投资

单项选择题随着消费型社会的出现，（）成了消费品的主要购买者。

A.妇女
B.家庭
C.企业
D.儿童

单项选择题（）后，美国进入了典型的产品时代，生产和营销规模空前发展。

A.南北战争
B.第二次工业革命
C.第二次世界大战
D.第一次世界大战

单项选择题从宏观上看，广告策略的目标主要和企业营销战略结合在一起，目标可能比较（）

A.复杂
B.简单
C.抽象
D.具体

单项选择题传统的媒介接触行为调查通常遵守（）的规律，认为人在某一个特定时点只会接触某一种媒介。

A.塔西佗陷阱
B.修昔底德陷阱
C.猫鼠游戏
D.零和游戏

单项选择题媒体（）、类别和质量的综合调查是广告跨媒体沟通策略的基础和前提条件。

A.数量
B.规模
C.形式
D.知名度

单项选择题终端调查最常用的方法是（）和访问。

A.结构式观察
B.半结构式观察
C.焦点小组调查
D.随机问卷调查