菲利普-科特勒在（）中谈到，现在营销者不再把顾客仅视为消费的人，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。

单项选择题奥格威强调，任何广告都是对产品形象的（），产品必须在消费者心中建立起某种独特的形象。

A.短期投资
B.长期投资
C.风险投资
D.价值投资

单项选择题随着消费型社会的出现，（）成了消费品的主要购买者。

A.妇女
B.家庭
C.企业
D.儿童

单项选择题（）后，美国进入了典型的产品时代，生产和营销规模空前发展。

A.南北战争
B.第二次工业革命
C.第二次世界大战
D.第一次世界大战

单项选择题从宏观上看，广告策略的目标主要和企业营销战略结合在一起，目标可能比较（）

A.复杂
B.简单
C.抽象
D.具体

单项选择题传统的媒介接触行为调查通常遵守（）的规律，认为人在某一个特定时点只会接触某一种媒介。

A.塔西佗陷阱
B.修昔底德陷阱
C.猫鼠游戏
D.零和游戏

单项选择题媒体（）、类别和质量的综合调查是广告跨媒体沟通策略的基础和前提条件。

A.数量
B.规模
C.形式
D.知名度

单项选择题终端调查最常用的方法是（）和访问。

A.结构式观察
B.半结构式观察
C.焦点小组调查
D.随机问卷调查

单项选择题媒介接触程度是指消费者接触各类媒介的深度，一般用接触某类媒介的（）和时间长度来衡量。

A.场所
B.频率
C.年龄
D.时段

单项选择题（）是广告的沟通对象，是所有商品开发的使用对象。

A.监管者
B.设计师
C.生产者
D.消费者

单项选择题品牌（）是判断产品在市场中地位的主要方法。

A.规模调查
B.质量调查
C.资金调查
D.形象调查