A.问卷调查法B.实地访谈法C.水平思维法D.逆反思维法创意是广告的生命和灵魂，而广告创意的生成依靠的是坚持不……

多项选择题广告策划书是经广告策划后所制定的广告战略、方法以及部署和实施过程的书面文本；下面正确的说法是（）。

A.广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的
B.广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容
C.广告策划书完成后应交由广告主审定，并根据广告主的意见进行讨论修改
D.广告主在审查广告策划书时，可以任意修改删除，不与策划人员进行任何讨论

单项选择题进行广告创意必须从受众的观点和立场出发制作和传播广告，下述做法中最恰当的是（）。

A.应用多种艺术手法，提炼广告形象，注重与消费者情感的有机沟通，注意观众“期待融合”，做到将心比心，能够设身处地地为消费者着想
B.将产品置于首位，从产品的特性以及品牌特点出发，为企业着想
C.故意采取新奇独特的创意，充分地体现广告策划人员的创造性
D.注重广告所产生的经济效益和社会效益，为广告主创造最大的经济利益

单项选择题广告创意是形象思维活动过程，其中不根据固有描述，而由大脑独立创造新形象的过程为（）。

A.联想
B.幻想
C.再造性想象
D.创造性想象

单项选择题广告创意的实质是“创造性地想出一个好点子，好主意”，那么，广告创意最终目的是（）。

A.吸引注意
B.激发兴趣
C.促成购买
D.加强记忆

单项选择题广告策划是针对广告活动的哪个阶段进行的？（）

A.初始阶段
B.进行阶段
C.完成阶段
D.贯穿广告活动全过程

填空题总体环境分析的六子集系统包括（）、（）、政治法律及行业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境。

填空题消费者购买行为模式的五个基本环节是：需求与动机→（）→（）→购买行为→购买后使用与评估。

填空题互联网广告较之传统媒介广告具有下列特有属性：无区域性、（）、（）。

填空题广告公司的收费制度主要有月费制、佣金制、复合收费制、（）、（）等。

填空题网络广告效果监测指标目前主要有三种：广告的显示和点击、（）、（）。

填空题奢侈品常见的价值定位方式有以下几种：制造工艺概念、艺术概念、文化概念、（）、（）。

单项选择题品牌之间差别明显，购买费用投入高，消费者对这类商品的购买行为模式是（）

A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.复杂的购买行为
D.化解购后失调行为

单项选择题承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任的是（）

A.广告公司
B.广告主
C.调研公司
D.媒体

单项选择题目标用户群一致，产品或服务有较大优势，能够抢占市场。这种竞争对手属于（）

A.直接竞争对手
B.间接竞争对手
C.潜在竞争对手
D.替代性竞争对手

单项选择题下列属于低卷入度“思考型”产品的是（）

A.珠宝
B.家用电器
C.糖果
D.纸巾