简答题 请简要说明性别如何影响消费者行为。

【参考答案】

性别身份是消费者自我概念的重要组成部分。性别差异不仅是指生理上的男、女之别，也包括心理上的性别特性。性别差异极大地影响着人们对营销刺激的反应。一方面，每一个社会都会提出性别角色的要求，从而形成与其性别角色相适应的消费习惯。另一方面，随着社会文化的变迁，男、女性别的角色在不断发生变化。一些社会性的变化......

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