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问答题

简答题 请简要说明文案人员应该如何认识广告产品的细分层次。

【参考答案】

首先,文案人员应该了解有形产品。因为,有形产品是核心产品价值的来源。产品的独特属性常常能为文案提供一个很好的、区别于其它产品的诉求点,并且依据独特属性进行的广告诉求往往会大获成功。其次,文案人员应该研究核心产品。在产品日趋同质化的情况下,仅凭产品本身特征很难使其畅销,因此,在了解有形产品的特点和性能......

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