简答题 跨国公司如何选择具体的产品/沟通战略？

【参考答案】

产品战略导向会影响营销组合的其他因素，尤其与沟通战略关联密切。因此，从产品和沟通两个维度以及各自在延伸和调整两个方向上的变化，将产品延伸、产品调整战略具体化为四种产品战略，再加上产品创新，就构成了相对完整的五种国际市场营销产品/沟通战略类型：产品延伸/沟通延伸战略、产品延伸/沟通调整战略、产品调整......

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