简答题 自我参照标准对国际市场营销有何负面影响？如何消除或减少这种影响？

【参考答案】

人对世界的感知是由其文化经验构成的，人们往往会无意识地参照本国文化价值观行事，这种行为倾向被称为自我参照标准。自我参照标准会妨碍跨国公司营销人员文化敏感性的获得，影响他们有效把握东道国的文化特点和其人民的消费行为。
为解决这一问题，并消除或减少文化偏见，学者詹姆斯·李提出了一个系统性的四步框......

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