A.以策划为基础B.以科学为核心C.以创意为灵魂D.以调查为先导现代广告运作观念包括（）……

多项选择题寻找竞争对手，有哪些大的方法类型（）

A.以代言人的选择来捕捉竞争对手
B.以个体方式捕捉竞争对手
C.以广告发布的方式捕捉竞争对手
D.以群体方式捕捉竞争对手

多项选择题不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括（）

A.竞争品
B.相近类别
C.互补品
D.替代品

多项选择题请选择适合目前中国的代际群体（）

A.90代
B.蚁族
C.X-世代
D.新富阶级

多项选择题认知不协调的表现有两种（）

A.体验后的不协调
B.决策后的不协调
C.行为后的不协调
D.学习后的不协调

多项选择题当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止（）

A.高档服装
B.化妆品
C.汽车
D.娱乐

多项选择题广告的创意、制作队伍包括以下分工（）

A.艺术总监
B.创意总监
C.广告文案撰稿人
D.广告导演

多项选择题以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中（）

A.质量
B.安装
C.包装
D.品牌名称

多项选择题广告的诉求方法有很多种，包括（）

A.集中投放
B.引起焦虑
C.引起直接反应
D.品牌联想

多项选择题电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体，因此都具有（）等特点。

A.保存性差
B.信息稍纵即逝
C.传播范围广
D.选择性差

多项选择题对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括（）

A.竞争对手的广告诉求重点的变化
B.竞争对手的广告投放的行程安排
C.竞争对手广告的制作周期
D.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化

多项选择题广告策划中的狭义环境分析的范畴包括（）

A.总体环境
B.产业环境
C.社会环境
D.竞争环境

多项选择题广告前测试的缺点包括（）

A.事前测试效果有时与实际效果不一致
B.无法测出接触多次广告或在其它营销活动配合情况下的广告反应
C.所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果
D.事前测试可能会延误时间

多项选择题广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容（）

A.地域文化
B.亚文化
C.流行文化
D.从属价值观念的变化

多项选择题参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响（）

A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响
B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体
C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义
D.参照群体可以提供有用的折扣机会

多项选择题广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括（）

A.给企业带来某些经济效益
B.给受众认知带来各种变化
C.给代言明星带来知名度
D.给社会环境带来文化上的影响