电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体，因此都具有（）等特点。

多项选择题对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括（）

A.竞争对手的广告诉求重点的变化
B.竞争对手的广告投放的行程安排
C.竞争对手广告的制作周期
D.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化

多项选择题广告策划中的狭义环境分析的范畴包括（）

A.总体环境
B.产业环境
C.社会环境
D.竞争环境

多项选择题广告前测试的缺点包括（）

A.事前测试效果有时与实际效果不一致
B.无法测出接触多次广告或在其它营销活动配合情况下的广告反应
C.所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果
D.事前测试可能会延误时间

多项选择题广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容（）

A.地域文化
B.亚文化
C.流行文化
D.从属价值观念的变化

多项选择题参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响（）

A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响
B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体
C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义
D.参照群体可以提供有用的折扣机会

多项选择题广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括（）

A.给企业带来某些经济效益
B.给受众认知带来各种变化
C.给代言明星带来知名度
D.给社会环境带来文化上的影响

单项选择题在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（）的消费者。

A.理智型
B.意志型
C.顺从型
D.情绪型

单项选择题清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（）进行的市场细分。

A.地理因素
B.人口因素
C.行为因素
D.心理因素

单项选择题315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的（）

A.真实性原则
B.针对性原则
C.心理原则
D.法律道德原则

单项选择题对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估，这是广告策划中的（）

A.市场调查
B.策划
C.执行
D.效果评估