从内容上讲,汉文字具有深邃的意蕴,不仅能冲击人的视觉,而且能震撼心灵;汉字是象形文字,本身就富有极强的表现力。 从形式上讲,创意方法和途径很多,如字体变形创意、书写字体创意、电脑字体创意、缺陷文字创意、拆字创意、图化文字创意等。
问答题简述电视广告创意的特征。
问答题请简述“定位论”的基本观点。
名词解释什么是创意智力; 创意智力名词解释定义是什么?
名词解释什么是头脑风暴法; 头脑风暴法名词解释定义是什么?
名词解释什么是默写式头脑风暴法; 默写式头脑风暴法名词解释定义是什么?
名词解释什么是发散思维; 发散思维名词解释定义是什么?
名词解释什么是间接创意法; 间接创意法名词解释定义是什么?
名词解释什么是BC理论; BC理论名词解释定义是什么?
多项选择题广告的心理效果主要反映的方面是:()
A.记忆度 B.注意度 C.兴趣 D.购买行为 E.忠诚度
多项选择题色彩有三原色、四间色之分,四间色是指:()
A.黑 B.紫 C.蓝 D.橙 E.绿
多项选择题广告文案创意主要包括语言文字的要素有:()
A.义 B.形 C.情 D.音 E.理
多项选择题ROI的基本内涵是:()
A.定位性 B.关联性 C.简洁性 D.原创性 E.震撼性
多项选择题广告创意的特点是:()
A.抽象性 B.广泛性 C.关联性 D.独创性 E.动态性
多项选择题“科学派”广告创意的代表人物是:()
A.大卫·奥格威 B.威廉·伯恩巴克 C.罗素·雷斯 D.李奥·贝纳E川胜久
单项选择题七喜汽水的“非可乐”定位属于()理论范畴。
A.品牌个性理论 B.品牌形象理论 C.企业识别理论 D.定位理论