ROI的基本内涵是：（）

多项选择题广告创意的特点是：（）

A.抽象性
B.广泛性
C.关联性
D.独创性
E.动态性

多项选择题“科学派”广告创意的代表人物是：（）

A.大卫·奥格威
B.威廉·伯恩巴克
C.罗素·雷斯
D.李奥·贝纳E川胜久

单项选择题七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。

A.品牌个性理论
B.品牌形象理论
C.企业识别理论
D.定位理论

单项选择题“尤里卡效应”是指（）。

A.形象闪现
B.灵感闪现
C.幻觉闪现
D.构思闪现

单项选择题形象思维，又称（）。

A.图像思维
B.直觉思维
C.隐喻思维
D.具象思维

单项选择题DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、（）和行动。

A.确信
B.欲望
C.兴趣
D.记忆

单项选择题色彩创意主要表现在色调处理、（）和层次处理。

A.色彩处理
B.色相处理
C.纯度处理
D.位置处理

单项选择题“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的（）于1938年所首创。

A.奥斯本
B.奥格威
C.李奥贝纳
D.白德尔

单项选择题色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和（）。

A.光影要素
B.光感要素
C.肌理要素
D.对比要素

单项选择题广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。

A.术语
B.俗语
C.熟语
D.诗语