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问答题

简答题 简述品牌资产的特征。

【参考答案】

品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值,是企业与顾客长期交往关系的反映,其价值的高低,最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。
与其他资产相比,品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面:
(1)品牌资产的无形性;
(2)品牌资产在利用中增值;

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