商品给顾客的第一印象，不是来自产品的_____而是它的外观包装。

填空题包装材料的选择，不仅影口向包装成本，而且还影响商品的_____。

填空题企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是_____。

填空题在运用多品牌策略时，要适时撤消市场竞争力过低的品牌，避免造成_____过度竞争。

填空题品牌扩展就是指企业利用其_____的声誉来推出改良产品或新产品。

填空题生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做_____品牌。

填空题驰名商标的认定机关，大多数国家（包括我国）是由本国的_____来组织认定。

填空题凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。

填空题驰名商标与一般商标相比，有其_____特征，主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。

填空题品牌是市场概念，是_____在市场上通行的牌子。

填空题品牌资产作为_____的重要组成部分，是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。

填空题品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者_____，由注册机关依照法定程序认定并授予的。

填空题若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就_____。

填空题品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、_____和服务的一贯性的承诺。。

判断题更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。（）

判断题分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。（）