准则，1，要为产品或劳务娶个易于理解和接受的名称2，要为产品或劳务设计一个便于视觉识别和传播的标志 作用，1，塑造产品形象3，具有促销辐射效应5，是产品宣传的基础2，塑造企业形象4，是消费者选购商品的依据
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