A.仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进……

多项选择题我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：（）

A.Internet广告的发展
B.报纸的利用
C.广告协会的成立
D.广告公司的出现
E.广播电台的利用

多项选择题我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：（）

A.造纸术的发明
B.印刷术的发明
C.冶铁业的发展
D.电视的使用
E.招牌广告的使用

多项选择题哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：（）

A.电视广告
B.报纸广告
C.造纸术
D.印刷术
E.INTERNET

多项选择题下列广告属于古代广告形式的是：（）

A.口头广告
B.声响广告
C.幌子广告
D.广播广告

多项选择题分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（）

A.分析原材料方面的优点或特点
B.从商品的制造过程进行分析
C.从企业的角度进行分析
D.从商品使用价值角度分析

多项选择题广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：（）。

A.生产阶段
B.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
C.60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
D.70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

多项选择题通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性

多项选择题H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有：（）。

A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.显示企业实力
D.记忆程度好

多项选择题艾·里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：（）

A.品牌延伸可能是个陷阱
B.一味追求质量可能是个陷阱
C.人们只看他们所期望看到的事物
D.人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西，而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。
E.高科技可能导致找不到市场位置

多项选择题广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：（）

A.商品生产阶段
B.广告创作阶段
C.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
D.60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
E.70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

多项选择题下列关于视觉流程描述正确的是（）。

A.人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B.大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C.人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D.人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。

多项选择题根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（）。

A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆

多项选择题下列属于广告引起注意的方法有（）。

A.单纯增强刺激
B.利用对比，增加刺激强度
C.用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D.物质的或精神的需求也会引起注意

多项选择题构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：（）

A.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。
D.构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。

多项选择题以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：（）。

A.必须能系统反映企业理念
B.必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C.必须标准化和系统化
D.简洁化，易于传播