（1）优点：反映行销企图，与行销连结性强；竞争导向操作，在竞争意义上作用较强；可以藉由比值的改变，灵活调整预算。（2）缺点：较忽略传播需要上的考虑；在品类投资不足或过度投资时，可能受其影响导致预算不足或过度；忽略创意及媒体策略对效果的影响；在行销及A&P 比率的假设上可能产生误差。
问答题简述栏栅式行程模式适用范围。
问答题简述连续式行程模式适用范围。
问答题针对品牌的占有率及获得经验，对市场手获得能力进行分析。
问答题意见领袖对于促进消费者购买的意义是什么？
问答题处理媒体和创意关系时的注意点有哪些？
