简答题 意见领袖对于促进消费者购买的意义是什么？

【参考答案】

在某些具有较高技术，且一般消费者没有足够能力分辨产品好坏的品类，意见领袖扮演对消费者购买具有主导性影响的角色，意见领袖包括周边人群中对该品类优劣具有分辨能力的亲戚朋或经销店专业人员。由于意见领袖在某些品类上，对消费者的品牌选择具有决定性的影响，因此在全盘考虑消费者的购买决定形成时，也必须将上述意见领......

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