问答题

简答题如何理解目标消费者心理变化的阶梯？

【参考答案】

在广告效果的各个阶段中，“心理变化”被视为“认识”和“行动”之间的中间环节。换言之，接触广告，注意广告，其结果是引起心理上的变化，而心理变化的效果，又与行动的发生有着直接的关系。从未知——知晓——理解——信任（好感）——产生购买行为，目标消费者的心理经历了不断发展变化的过程，形成一个心理变化的阶梯。......

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多项选择题在广告发布之后，可采用（）等方法，把广大消费者的反馈意见及时地收集整理，分析研究社会公众对广告的态度、看法等。

A.回函
B.访问
C.问卷调查
D.电话调查
E.实验调查

多项选择题用广告效益法测定广告销售效果时，下列说法中，正确的是（）。

A.广告效益的值越大，广告的销售效果越好
B.广告效益的值越小，广告的销售效果越好
C.广告效益的值越大，广告的销售效果越差
D.广告效益的值越小，广告的销售效果越差
E.广告效益的值的大小不能说明广告的销售效果的好坏

多项选择题用广告效果比率法测定广告销售效果时，下列说法中，正确的是（）。

A.广告费增加率的值越大，广告的销售效果越大
B.广告费增加率的值越小，广告的销售效果越大
C.广告费增加率的值越大，广告的销售效果越小
D.广告费增加率的值越小，广告的销售效果越小
E.广告费增加率的值的大小不能说明广告的销售效果的好坏

多项选择题用广告费比率法测定广告销售效果时，下列说法中，正确的是（）。

A.广告费比率的值越大，广告的销售效果越大
B.广告费比率的值越小，广告的销售效果越大
C.广告费比率的值越大，广告的销售效果越小
D.广告费比率的值越小，广告的销售效果越小
E.广告费比率的值的大小不能说明广告的销售效果的好坏

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