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问答题

论述题 在波物提出的产业竞争分析模型(五力模型)中,潜在进入者面临哪些进入障碍?

【参考答案】

若产业进入壁垒较高,潜在进入者的加入就比较困难:
(1)规模经济:规模经济迫使潜在进入者不得不面对两难选择,即加大投资以较大的生产规模进入该产业,进而可能引发该产业现有企业的强烈抵制;或者以小生产规模进入该产业,结果是产品成本过高造成新进入企业的竞争劣势。
(2)产品差别化:迫使新加入者加大投资以树立信誉和克服顾客原有的忠诚。
(3)资本需求;资本密集型的行业要求大量的资金。
(4)转换成本:转换成本会使购买者抵制新的供应商。
(5)销售渠道:较好的销售渠道已被现有的企业得到。
(6)与规模经济无关的成本优势;如专利,资源的独占权、政府的某些政策限制等。