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问答题

案例分析题

甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌,有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中,该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大,销售在上升,甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位,但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌,较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌,给消费者留下更深刻印象。

甲工业企业在零售指导价320元/条的价位市场中应采取哪种品牌布局战术?该品牌布局有哪几种方式?

【参考答案】

甲工业企业应采取梯队品牌布局战术。
梯队品牌布局有两个方式:由销量型产品、利润型产品和战术型产品组成,其中以销量型产品为拳头。
以集中为核心,加强品牌传播的系统性、资源投放的集中性、形象展现的统一性。