时装零售商HZ公司，将其产品市场定位为“低价的时尚”，既融合了大品牌时装 的时尚感同时又价格低廉．该公司通过专业化管理，由过去单一服装销售发展为集设计、 生产、零售为一体的时装公司．为了拓宽渠道，HZ公司又通过特许经营模式新建了更 多的门店．该公司卓越的分销系统能快速的把最新上市的服装送达到消费者手中，保证 了每一个全新的时尚理念能在三周内完成其设计、生产和上架销售的流程．该分销系统 每周2到3次为其直营门店和特许经营门店提供小批量的新品，小批量且频繁地推陈出 新使得公司很少有过时和积压的产品，快速周转带来的低成本使其能够以低于市场水平 的价格提供最新的时装。

结合案例分析HZ公司从哪个角度确定其市场定位策略，并说明该公司是如何     实现这个市场定位的。

问答题分析HZ公司实施了哪种一体化成长战略，指出这种战略的好处。

问答题结合案例分析影响IN公司定价的因素。

问答题指出IN公司采取了哪些差别定价策略。

问答题简述电子营销实现的手段。

问答题简述包装的作用。

问答题简述多角化成长战略的主要类型及其涵义。

问答题简述顾客满意的概念及其测量方法。

问答题简述市场营销管理的流程。

多项选择题确定广告预算应考虑的因素包括（）

A.广告频率
B.产品生命周期阶段 
C.产品可替代性                 
D.产品的市场份额和消费者基础 
E.行业竞争和干扰

多项选择题成本领先战略的实现途径包括（）

A.实现规模经济
B.做好供应商营销 
C.生产技术创新
D.塑造企业成本文化 
E.实现差异化营销

多项选择题菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（）

A.愿望竞争者
B.一般竞争者     
C.潜在竞争者    
D.产品形式竞争者     
E.品牌竞争者

多项选择题下列属于企业外部微观环境因素的有（）

A.供应商    
B.竞争者  
C.社会公众   
D.人口规模  
E.营销中介

多项选择题下列属于市场营销信息系统的有（）

A.内部报告系统    
B.营销调研系统     
C.营销情报系统    
D.营销决策支持系统     
E.物流信息系统

单项选择题企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（）

A.控制系统审计   
B.计划系统审计 
C.信息系统审计    
D.新产品开发系统审计

单项选择题由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（）

A.产品型营销组织   
B.职能型营销组织     
C.矩阵型营销组织    
D.事业部型营销组织