多项选择题

下列哪些行为构成反不正当竞争法中的虚假宣传行为

A．某饭店打出广告称，该饭店为本条街惟一一家提供24小时热水服务，提供免费电话的饭店，经查都是假的
B．某公司称其所生产的矿泉水为27次净化水，经查合格的矿泉水都经过27次净化
C．某公司称其所生产的化妆品永葆青春
D．某商场谎称自己的商品的销售价是"跳楼价"

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