即信息传播的对象.指的是信息传播的“接受者”，也称“受传者”等，作为信息传播的客体，它是传播者的服务对象，是传播产品的消费者，是传播过程的发端和起点.也是传播过程的终端和归宿，同时还是传播效果的评价者和检验者.
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