（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

单项选择题每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

A.战略目标
B.广告目标
C.广告主题
D.广告创意

多项选择题（）的产品，可以采用多渠道策略。

A.快速消费品
B.价格高
C.专业性
D.牙膏、洗涤类
E.食品类

多项选择题（）的产品，可以采用单一渠道策略。

A.价格高
B.价格低
C.专业性
D.快速消费品
E.产量小

多项选择题SWOT分析的思路包括（）三大步骤。

A.市场调查
B.消费者调查
C.环境分析
D.构造SWOT矩阵
E.制定行动计划

多项选择题SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。

A.机会
B满意度
C.风险
D.优势
E.劣势

多项选择题广告媒介信息包括（）。

A.媒介政策
B.媒介法律法规
C.媒介名称与资源
D.媒介刊例价
E.广告媒介

多项选择题6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。

A.消费者的需求
B.消费者为何购买、如何购买
C.购买者是谁
D.消费者何时购买、何处购买
E.购买成本

多项选择题消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。

A.市场细分和广告目标定位
B.广告诉求和广告创意
C.广告效果跟踪
D.广告市场调查
E.消费者态度测量

多项选择题属于消费者背景资料的数据库的有（）。

A.价值观
B.姓名、性别
C.职业、居住地
D.家庭人口、收入
E.满意度

多项选择题（）属于外部消费阻力。

A.风险知觉
B.产品服务与消费者期望不符
C.假冒伪劣产品
D.动机压抑
E.购买力不足