为什么要做好广告主诉求解读与把控？（）

多项选择题帮助广告主分析调研市场竞争环境，主要是为了获取哪些信息？（）

A.定向：找到行业目标人群，行业竞品词
B.预算：找到行业预算标杆，合理设置推广预算
C.创意：突出广告主相对竞品的优势，业务优势卖点等
D.产品：研究竞对推广思路，复制产品营销打法

多项选择题了解广告主优劣势选择营销卖点，需通过分析调研竞争环境，一般都分析哪些内容？（）

A.了解广告主所在行业及细分行业市场，找到主要竞争对手，竞争焦点
B.竞争产品情况及优劣势分析，确定产品市场推广的打法
C.基于自身所在行业位置，研究借鉴头部企业推广思路，并复制推广思路
D.关注融资情况，了解竞争对手后期发力点，及时应对

多项选择题以下关于人群表述正确的是？（）

A.完善的账户结构应全面覆盖三类人群，持续将潜在人群转化为品牌忠诚人群
B.潜在人群是对产品/品牌无明确需求，但其他属性上与产品受众相符，需要通过广告触及潜在痛点激发需求
C.行业目标人群行为特征：经常关注社交媒体、门户、娱乐类等日常高频接触媒体
D.品牌忠诚人群可根据年龄，性别，学历，人生阶段，兴趣爱好等人口基础属性进行定向

多项选择题以下关于效果转化场景，说法正确的是？（）

A.投放目的是为获取后端转化
B.对转化成本，ROI等考核指标有强需求
C.常见场景有Leads收集、APP下载，O2O到店等
D.考核指标：ROI

多项选择题以下关于品牌曝光场景，说法正确的是？（）

A.投放目的是为品牌造势的营销活动
B.针对转化成本、ROI等考核指标有强需求
C.投放产品建议：仅展示类广告，考核指标：曝光
D.常见场景有事件营销，活动营销等