市场调查报告的对象和目的必须明确，体现的是市场调查报告的（）特点。

单项选择题市场调查报告要用全新的视角去发现问题，全新的观念去看待问题，体现的是市场调查报告的（）特点。

A.针对性
B.求实性
C.新颖性
D.时效性

单项选择题在调查获取信息时，调查者是充当（）角色。

A.记录员
B.导游
C.组织者
D.协调者

多项选择题下列量表中属于直接测量技术的有（）

A.等级顺序量表
B.列举评比量表
C.固定数目量表
D.李克特量表
E.配对比较量表

多项选择题量表的质量包括外在质量与内在质量，其质量属性的评价主要有（）

A.量表是否便于阅读
B.量表是否便于理解
C.量表是否便于回答
D.量表是否具有信度
E.量表是否具有效度

多项选择题任何一次有效的测量，都应该尽可能达到下列要求（）

A.稳定性
B.准确性
C.完备性
D.互斥性
E.主观性

单项选择题根据测定的方式不同，量表可分为（）

A.分等式量表与排列式量表
B.平衡量表与非平衡量表
C.直接量表与间接量表
D.图式量表与表式量表

单项选择题Cronbach系数是评价量表信度的最常用的指标，它所反映的是（）

A.再测信度
B.复本信度
C.内部一致性信度
D.分半信度

单项选择题测量结果体现出来的某种结论与关于所测量属性的理论命题之间的对应程度越高，则（）

A.内容效度越高
B.逻辑效度越高
C.准则效度越高
D.结构效度越高

单项选择题列举评比量表属于定序量表层次，容易产生一些测量误差，但不包括（）

A.仁慈误差
B.代表性误差
C.中间倾向误差
D.晕轮效应误差

多项选择题网络调查的方法主要有（）

A.网上问卷调查法
B.电话调查法
C.网上观察法
D.试验法
E.网上讨论