（）是指调查人员对被调查者的行为与特点进行现场描述，调查现场情形的一种调查方法。

单项选择题（）是围绕广告活动而进行的一切调查研究活动，它是整个广告活动的开端和基础，是广泛收集相关信息的行为。

A.广告媒体
B.广告信息
C.广告文案
D.广告调研

单项选择题（）即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。

A.倾向比较法
B.漏斗法
C.开放回答法
D.排序法

单项选择题调查方法的选择是在（）阶段。

A.准备
B.实施
C.分析
D.制订方案

单项选择题（）提问是提出一个不完整的句子，由被调查者完成该句子。

A.字眼联想式
B.语句完成式
C.自由式

单项选择题企业在制定广告策略时应兼顾企业利润、消费者需要的满足和（）3方面的利益。

A.媒体
B.社会利益
C.赞助商
D.广告营销活动

单项选择题以广告传播对象为标准分类，可以将广告分为消费者广告和（）广告。

A.商业企业
B.工业企业
C.经销商
D.企业

单项选择题广告诉求策略包括诉求对象、广告的诉求重点和（）策略。

A.诉求方法
B.表现
C.媒介
D.定位

单项选择题广告刺激需求包括两方面的内容：初级需求和（）

A.高级需求
B.选择性需求（消费）
C.消费需求
D.刺激需求

单项选择题广告的本质有两个：一个是广告的（）方面；另一个是广告本身的作用是商品的利销。

A.传播学
B.公共关系学
C.市场营销学
D.消费心理学

单项选择题促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。

A.人员销售
B.广告
C.公共关系
D.销售促进